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隨著數(shù)字化、文件化與網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的飛速發(fā)展與普及，整個(gè)信息采集、傳播和獲取格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)電視媒體飽受到來自互聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、OTTTV等網(wǎng)絡(luò)新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。用戶終端早已不是“一枝獨(dú)秀”的傳統(tǒng)電視機(jī)，個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)、電子播放器等風(fēng)云而至，用戶享受的是一個(gè)多屏聯(lián)動(dòng)互動(dòng)、突破時(shí)空限制的服務(wù)，因此，作為傳統(tǒng)電視媒體制作機(jī)構(gòu)需要不斷解放思想，緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，加快技術(shù)進(jìn)步步伐，積極開展新媒體電視業(yè)務(wù)，不斷提高自己的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力。
新媒體是繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后出現(xiàn)的以網(wǎng)絡(luò)為載體的重要媒體形式，其內(nèi)容不受時(shí)空限制、傳播收迅速、覆蓋范圍廣、影響深久遠(yuǎn)，正在被越來越多的受眾所接受。將視音頻節(jié)目資源通過新媒體電視發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，受眾可通過瀏覽網(wǎng)頁查找并觀看自己喜歡的時(shí)政新聞、電視劇、電影、綜藝節(jié)目、教學(xué)課件、電視頻道直播、會(huì)議直播等各類內(nèi)容。除了選擇自己喜歡的直播或點(diǎn)播節(jié)目進(jìn)行收看外，受眾還可以對(duì)收看的內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)論、推薦、收藏等，徹底改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目只能限時(shí)限地、被動(dòng)收看的單一模式。
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心（以下簡(jiǎn)稱影視中心）新媒體發(fā)布系統(tǒng)平臺(tái)總體目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)影視中心內(nèi)外媒體資源的統(tǒng)一匯聚、分類、處理、生產(chǎn)、轉(zhuǎn)碼和存儲(chǔ)等內(nèi)容組織生產(chǎn)功能；實(shí)現(xiàn)媒體資源的統(tǒng)一過濾、審核、設(shè)定發(fā)布策略、推送發(fā)布等內(nèi)容管理服務(wù)功能；實(shí)現(xiàn)媒體資源以流媒體形式直播、虛擬直播、點(diǎn)播等播控管理服務(wù)功能；通過論壇、社區(qū)、微博等多種互動(dòng)形式；通過多終端多碼率碎片化時(shí)移化的視音頻直播、點(diǎn)播服務(wù)，為用戶提供最新、最快、最全的資訊信息和多屏融合互動(dòng)服務(wù)。
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