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近日，在湖北武漢召開的2015新媒體大會(huì)上，300多位來自中央及全國各地主流媒體的領(lǐng)軍人物和新媒體的負(fù)責(zé)人匯聚桂花飄香的東湖賓館，共同聆聽學(xué)界和互聯(lián)網(wǎng)界業(yè)內(nèi)大咖的精彩演講，現(xiàn)在讓我們共享業(yè)界一線同行在實(shí)踐過程中的干貨精華。
演講嘉賓：宋建武
嘉賓介紹：中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中宣部媒體融合專家組成員。專業(yè)研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)濟(jì)與媒介管理，媒介政策與媒介制度。
嘉賓演講：
既然講媒體融合，就要先從中央關(guān)于媒體融合意見的5個(gè)方面來對湖北廣電所做的嘗試和實(shí)踐進(jìn)行解讀。到底媒體融合是什么？五個(gè)部分到底指什么？我們初步給它一個(gè)定義。所謂的內(nèi)容，指的是在內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、技術(shù)應(yīng)用、生產(chǎn)流程方面的融合舉措。渠道融合，更多是指用什么網(wǎng)絡(luò)、使用什么終端、使用什么接入平臺(tái)。平臺(tái)融合，大家用這個(gè)平臺(tái)比較多，在媒體融合語境下，我們講的平臺(tái)就是用戶平臺(tái)。經(jīng)營融合，指的是媒體在組織架構(gòu)，產(chǎn)品推廣，用人機(jī)制、運(yùn)用機(jī)制特別是商業(yè)模式上的探索。管理融合，主要是如何保持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨管媒體原則，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下管理統(tǒng)一規(guī)范。
媒體融合：湖北廣電嘗試了什么？
內(nèi)容融合：內(nèi)容產(chǎn)品、生產(chǎn)方式、技術(shù)應(yīng)用與生產(chǎn)流程
通過長江傳媒實(shí)現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)娛樂資源的聚合。湖北廣電在北京有一個(gè)很好的窗口企業(yè)：北京長江傳媒公司，這個(gè)公司在北京發(fā)展得非常好，已經(jīng)是北京文化企業(yè)排名第三的企業(yè)。這個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了外部優(yōu)質(zhì)的娛樂資源有效聚合。湖北云媒體，目前初步實(shí)現(xiàn)了湖北新聞資訊資源的初步聚合。從未來的媒體融合角度來看，如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合是一個(gè)關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合是內(nèi)容融合的前提，如果做不到對內(nèi)容有效聚合，僅僅靠自己的內(nèi)容，這個(gè)融合實(shí)際意義并不大。湖北廣電在這方面的布局是具有全局觀的。
渠道融合：“網(wǎng)絡(luò)”+“終端”（兩屏）+接入平臺(tái)
湖北廣電有一個(gè)在股市上的湖北廣電：湖北廣電網(wǎng)絡(luò)公司，這個(gè)公司目前積極在渠道進(jìn)行嘗試，正在成為湖北廣電集團(tuán)引入用戶、占領(lǐng)新渠道和終端很有力的生力軍。
平臺(tái)融合：平臺(tái)融合主要是指 “用戶平臺(tái)”
湖北廣電目前正在從媒體云走向政務(wù)云，王臺(tái)長向大家的闡述里表明，政務(wù)云實(shí)際上就是要在湖北行政區(qū)域從三級政務(wù)服務(wù)做起，把海量普通老百姓和普通用戶把線下拉到線上，在線上向他們提供服務(wù)，從線上收集用戶資源向他們提供全方位的服務(wù)，這是從媒體云走向政務(wù)云的嘗試。湖北廣電的微搖實(shí)際上是很好的工具，可以有效用于把電視機(jī)的觀眾轉(zhuǎn)化為有效用戶。
經(jīng)營融合：新媒體集團(tuán)，壟上傳媒 “頻道+渠道”、“線上+線下”的發(fā)展模式。
為實(shí)現(xiàn)用戶平臺(tái)打通，湖北廣電做了一些有效的嘗試，湖北廣電成立新媒體集團(tuán)把所有新媒體運(yùn)營都放在新媒體集團(tuán)。按照湖北廣電的規(guī)劃未來新媒體集團(tuán)將是在網(wǎng)上的聚合平臺(tái)，也是運(yùn)營平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)，通過這樣的平臺(tái)湖北廣電資源有效聚合，把網(wǎng)上平臺(tái)經(jīng)營做得更好。它的壟上傳媒集團(tuán)，在實(shí)踐中所創(chuàng)造的頻道+渠道、線上+線下的發(fā)展模式，壟上傳媒有一個(gè)很有意思的口號：把節(jié)目變成服務(wù)、把頻道變成渠道”。
管理融合：集團(tuán)統(tǒng)一的內(nèi)容質(zhì)量與導(dǎo)向管理
目前在湖北省內(nèi)有效的服務(wù)了農(nóng)村大眾，把許多傳統(tǒng)農(nóng)民變成線上用戶，同時(shí)提供線下各種各樣的服務(wù)。據(jù)我所知，湖北廣電即將開展新一輪定增，在不久的未來實(shí)現(xiàn)上市的目標(biāo)。在管理融合上，湖北廣電對內(nèi)容是實(shí)行非常嚴(yán)格的管理，特別是在導(dǎo)向管理實(shí)行集團(tuán)統(tǒng)一的質(zhì)量導(dǎo)向管理。
湖北廣電媒體融合的突出特點(diǎn) ：
一是認(rèn)知層面。湖北廣電的領(lǐng)導(dǎo)層非常準(zhǔn)確把握了“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)就是生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)，作為最大融合型渠道的形成過程。湖北廣電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)很好把握中央對媒體融合的戰(zhàn)略部署，媒體融合核心就是形成現(xiàn)代傳播體系，不是做個(gè)融合型的產(chǎn)品，也不是簡單做融合型的媒體，甚至可以說也不是做融渠道、融終端，可能更需要就是形成新的體系，這個(gè)體系其實(shí)就是融合型的用戶平臺(tái)。
二是戰(zhàn)略層面，湖北廣電有七個(gè)清晰戰(zhàn)略規(guī)劃，前瞻性的戰(zhàn)略目標(biāo)，建立區(qū)域型生態(tài)型媒體平臺(tái)，實(shí)際上它講的是媒體功能是平臺(tái)突出功能，向社會(huì)提供公共信息服務(wù)作為主打內(nèi)容，與其他終端、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)相區(qū)別的特點(diǎn)。但是它是一個(gè)生態(tài)級的應(yīng)用平臺(tái)，生態(tài)級應(yīng)用平臺(tái)向這個(gè)區(qū)域老百姓提供方方面面的服務(wù)，通過政務(wù)云將會(huì)走向更加豐富的資源整合和提供更加豐富的服務(wù)。
三是執(zhí)行層面，湖北廣電的特點(diǎn)在媒體融合各個(gè)層面上全方面創(chuàng)新，重點(diǎn)解決用戶平臺(tái)問題、商業(yè)模式問題。問題怎么解決？我認(rèn)為，實(shí)際上媒體僅僅是起步，將會(huì)走向政務(wù)云、商務(wù)云、產(chǎn)業(yè)云，最后是“長江云”，是區(qū)域云，是服務(wù)以湖北行政區(qū)域，當(dāng)然中國行政區(qū)域很大程度上是經(jīng)濟(jì)區(qū)域，是服務(wù)區(qū)域方方面面的云平臺(tái)。依據(jù)未來傳播體系的特點(diǎn)，我們湖北廣電在實(shí)踐中把握用戶平臺(tái)是關(guān)鍵，數(shù)據(jù)庫是核心，商業(yè)模式是保障，而傳播關(guān)系適應(yīng)現(xiàn)代傳播關(guān)系是新的傳播體系的本質(zhì)。
湖北廣電媒體融合實(shí)踐的意義？首先比較好的解決了內(nèi)容、渠道、平臺(tái)三個(gè)主要媒體融合的關(guān)鍵要素之間的關(guān)系，媒體融合不僅僅是建設(shè)融媒體，生產(chǎn)融產(chǎn)品，制造融終端，融終端其實(shí)是媒體融合最初始的概念，是融終端的東西。把它看成融合性用戶平臺(tái)建設(shè)過程，這個(gè)平臺(tái)我們認(rèn)為是具有突出的媒體功能，但是未來必將成為與工業(yè)4.0生產(chǎn)模式相匹配的商業(yè)信息傳播渠道和銷售平臺(tái)，商業(yè)模式是要靠與工業(yè)4.0生產(chǎn)模式相匹配的，未來媒體商業(yè)模式不是靠廣告。湖北廣電的實(shí)踐意義是正在探索是否有可能在省級行政區(qū)和經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)生態(tài)運(yùn)營平臺(tái)，這是巨大的探索任務(wù)，過去沒有人做過。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐都是全國性的，有沒有可能構(gòu)建區(qū)域性，根據(jù)我們對中國國情的了解和分析，我們認(rèn)為這是可能的。
湖北廣電實(shí)踐的基本經(jīng)驗(yàn)
一是必須用平臺(tái)思維來更新對媒體融合的認(rèn)識。傳統(tǒng)對媒體融合的理解很容易說做融產(chǎn)品或者融媒體，認(rèn)為這樣就夠了，可以說從中國目前媒體融合實(shí)踐來看做得是不夠的，必須在平臺(tái)思維動(dòng)腦筋，媒體融合關(guān)鍵任務(wù)就是構(gòu)建云平臺(tái)。
二是以數(shù)據(jù)化生存構(gòu)建媒體新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。湖北廣電為什么要做媒體融合，為什么要發(fā)展政務(wù)云，為什么發(fā)展商業(yè)云成為區(qū)域云，關(guān)鍵要整合大數(shù)據(jù)，有了數(shù)據(jù)就會(huì)有更好內(nèi)容生產(chǎn)，得到更好的商業(yè)模式。
三是要以現(xiàn)代傳播體系確立確定媒體融合發(fā)展目標(biāo)。不僅僅是把自身一個(gè)媒體建好，而是考慮未來整體傳播體系的架構(gòu)。中央正在細(xì)致思考中國未來傳播體系是什么樣的，新的傳播體系不管怎么變有兩個(gè)背景比較適應(yīng)：適應(yīng)中國傳播關(guān)系的轉(zhuǎn)型和適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的大環(huán)境。
（作者：宋建武)
宋建武--媒體融合的湖北廣電實(shí)踐.ppt